在线视频会员涨价趋势明显 用户买单吗？

• 2021-04-06 16:30:26 来源：中国新闻网

腾讯视频亏损、爱奇艺亏损、优酷亏损，多数在线视频企业还挣扎在盈利线以下。这种情况下，不少在线视频平台开始探索新的盈利模式，继“点播”“VVIP”之后，卖观影“视角”、卖多重会员等方式也来了。

也有一些平台“简单粗暴”直接将VIP会员涨价，引得网友吐槽：看啥啥不行，涨价第一名。

在线视频普遍盈利线下挣扎

近来，在线视频企业财报密集发布中，多数又是亏损延续。爱奇艺财报显示，2020财年净亏损70亿元，2019年同期净亏损则为103亿元。

阿里巴巴虽然并未公布优酷的具体亏损数据，但在其截至2020年12月31日的季度业绩中显示：本季度，数字媒体及娱乐分部的经调整EBITA亏损同比收窄。

搜狐2020年财报发布后，搜狐CEO张朝阳接受媒体采访时称，“搜狐视频的亏损一直压在警戒线以下，减亏效果明显，继续走‘小而美’路线。”

可以说，在线视频平台的持续亏损情况让很多上市企业不愿多谈了——财报中不将其单列或一笔带过。

腾讯还未公布腾讯视频2020全年业绩情况，不过2019年其视频业务全年营运亏损减少至30亿元以下。

在线视频平台亏损不可怕，可怕的是，行业还面临付费用户增长缓慢，但付费内容支出增加的窘境。

爱奇艺2020年财报发布后，爱奇艺CFO王晓东称，爱奇艺自制电影和海外市场的扩张，这两个因素可能会在未来推动内容成本的上升。据不完全统计，爱奇艺累计亏损约300亿元。

另，腾讯2020年中期业绩报告显示，增值服务业务2020年二季度收入成本增长18%至301亿元，其中就包括直播、游戏以及视频流媒体服务的内容成本(包括虎牙)增加。

探索新盈利模式，用户认可吗?

记者注意到，目前在线视频行业出现了一些新的盈利手段，除了原来备受吐槽的“点播”“VVIP”等，近来还出现了卖“视角”、卖多重会员等新的盈利模式。

例如，咪咕2020年第十四届咪咕汇音乐盛典线上票就可以卖“视角”。2元可以解锁基础“视角”，18元电子票可以看四个“视角”，还有88元套餐，甚至1888元套餐票。

高价票附带更多的“视角”等权益，还可以选择自己喜欢的明星“视角”。以明星蔡徐坤“视角”为例，购买后可以全程近距离观看蔡徐坤在舞台上的表现，模式新颖。网友：好家伙，第一次听说还可以这样玩。

还有的视频平台做起了多重会员生意，买一家VIP会员，可以看N家在线视频网站的VIP会员内容。如，华为视频推出多重会员服务，涵盖华为视频VIP会员、芒果专区会员、优酷专区会员、腾讯视频专区会员。

华为视频还推出超钻套餐，用户可以享有华为视频+酷喵+芒果TV+极光TV四大视频平台会员专属福利及特权。

不过记者了解到，华为视频多重会员权益中涉及的内容仅为腾讯(芒果/优酷)对应专区提供的视频内容。该内容或不能完全对等腾讯、优酷等VIP会员权益。

另外，这样一些多重会员有利有弊。以华为上述超钻套餐为例，每月187元(经常打折至98元)，可是现在一些在线视频网站会员，一年VIP会员也才200元左右;优点是可以同时看多家会员内容，不必逐个去购买。

减少促销，在线视频涨价趋势明显

还有的在线视频企业为了盈利采取“简单粗暴”的方式，直接上涨VIP会员价格。

爱奇艺在2020年四季度率先将VIP会员涨价。涨价后，爱奇艺CEO龚宇曾表示，“9年价格都没变过了。”

在2020年11月12日，腾讯三季度财报电话会上，腾讯有高管也表示，腾讯视频会员订阅服务目前价格偏低，将来有机会将会调整。

不过腾讯视频、优酷、搜狐视频等企业均对中新网记者表示，“近期没有涨价。”

搜狐CEO张朝阳曾接受中新网记者采访时称，搜狐视频没有VIP会员涨价计划，保持平价。他认为，“搜狐视频这里面涉及到植入广告，还在增长的网络剧付费收入，视频直播带货和直播综艺等，这条路还是可以走得通的。”

记者注意到，在线视频企业也都在努力减亏，例如将多人用一个VIP会员情况收紧。很多网友反映：“爱奇艺和腾讯视频现在最多同时可在2个设备上使用，经常被挤下来。”

另外，就是企业纷纷减少促销。在爱奇艺2020年财报披露后，龚宇谈到今年会员增长情况和会员的ARPU(平均每用户收入)值时表示，“第一今年ARPU值不会大比例的增长;第二我们会减少一些促销活动。”

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